Certains des plus grands studios de développement du monde des jeux vidéo sont aujourd’hui basés en Chine.

Selon un sondage de 2018, le marché du jeu en Chine a contribué à 25 % des revenus mondiaux, ce qui confère au pays une position respectable parmi les poids lourds de l’industrie.

Les jeux en Chine

Dans les années 1980, lorsque les premières consoles de salon ont été introduites sur le marché mondial et que l’idée de la salle de jeu a commencé à faire son chemin, la Chine a fait sa première incursion dans le secteur du jeu. À l’époque, les jeux vidéo japonais dominaient le marché. En fait, la Nintendo Famicon avait dominé le marché de l’Asie de l’Est. Il semble donc logique que les jeux vidéo chinois aient du mal à percer.

La demande de jeux chinois a été alimentée par l’expansion économique et une classe moyenne de plus en plus désireuse de jouer à des jeux d’arcade dans le confort de son canapé.

Mais les taxes d’importation de 130 % exactement sur les jeux vidéo et les appareils électroniques étaient une source de frustration pour Nintendo.

Une sorte de zone grise s’est développée à l’intérieur du marché chinois. En réalité, des consoles contrefaites étaient produites pour un prix bien inférieur à celui des consoles Nintendo achetées au Japon. On peut donc affirmer que les années 1990 ont vu l’émergence d’une nouvelle génération de joueurs, en partie à cause de l’incapacité du gouvernement chinois à protéger la propriété intellectuelle.

Les inquiétudes du gouvernement concernant l’impact des jeux vidéo sur les jeunes se sont rapidement accrues au fil des années, jusqu’à ce qu’un remède soit découvert en juin 2000.

En réalité, un règlement interdisant la fabrication, l’importation et la vente de consoles et d’arcades de jeux vidéo a été approuvé par le gouvernement chinois. Naturellement, comme on pouvait s’y attendre, l’interdiction n’était pas totale.

Les Chinois, garçons et filles, pouvaient jouer à Playstation et Nintendo, malgré certaines limitations quant au bassin dans lequel ils pouvaient puiser, ce qui était suffisant pour générer une base d’utilisateurs significative.

Le véritable tournant pour les jeux en ligne chinois s’est produit lorsque les joueurs ont choisi d’exploiter une faille dans la loi concernant la nouvelle réglementation.

Par exemple, la loi récemment approuvée ne s’appliquait pas aux jeux sur PC. La nouvelle génération de joueurs a donc plongé tête baissée dans les jeux en ligne chinois les plus chauds du moment, parallèlement à l’avènement d’Internet et des cybercafés associés, dispersés dans tout le pays. Ce qui est aussi très apprécié par les utilisateurs, est souvent le décor et les costumes (voir cela) des jeux vidéos. Ils permettent dêtre complètement immergé dans le jeu.

Les points Internet se sont rapidement transformés en lieux de rassemblement pour les fans de jeux en ligne chinois où les individus pouvaient prendre part à des activités connues sous le nom de LAN parties qui reconstituaient le scénario idéal pour les jeux MMO captivants, les jeux RPG et les jeux de roman visuel captivants.

Les leaders du marché des jeux vidéo en Chine

Le marché des jeux vidéo en Chine est principalement contrôlé par trois entreprises. Elles en sont non seulement la principale force motrice, mais elles sont également à l’origine des meilleurs jeux vidéo chinois actuels.

Tencent

Tencent, située à Shenzhen, est considérée comme la plus grande société de jeux vidéo au monde. Elle était évaluée à près de 1 000 milliards de dollars lors de son lancement sur le marché public en 2021. Sa division chinoise de développement de jeux vidéo a rapporté 23,79 milliards de dollars en 2020.

Depuis sa première tentative de « QQ Tang » en 2004 avec son jeu en ligne multijoueur de type battle arena (MOBA), « Honor of Kings », beaucoup de temps a passé.

La marque dans son ensemble et le titre ont été propulsés au sommet des classements par Tencent. « Honor of the Kings », l’un des nombreux jeux multijoueurs, s’est rapidement hissé au sommet des classements en termes de ventes et de téléchargements pour les appareils mobiles du monde entier.

De nombreux jeux de la marque Tencent ont gagné en popularité grâce à sa propre console, TPG, notamment les célèbres League of Legends et PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG).

Plus tard, une filiale de Tencent a lancé Call of Duty : Mobile, qui a attiré plus de 3

Le monde idéal

Perfect World, anciennement connu sous le nom de Perfect World Games, a été créé et établi par Chi Yufeng, et il continue de créer un certain nombre de jeux chinois pour le marché multijoueur en ligne.

Elle figurait déjà parmi les entreprises technologiques ayant la plus grande valeur marchande au Nasdaq, la principale bourse américaine, trois ans seulement après sa création officielle.

Il convient de noter que plusieurs des eSports les plus connus actuellement ont été présentés aux joueurs chinois par Perfect World Games.

Valve a pu créer des jeux comme Counter-Strike : Global Offensive (CS:GO) et Dota 2 précisément grâce à l’accord qui a fait de Perfect World Games le partenaire chinois exclusif.

NetEase

NetEase a été créée en 1997 avec l’intention d’investir dans les moteurs de recherche et le monde en ligne. Depuis lors, elle a créé des services de divertissement en ligne et géré la création de jeux en ligne et mobiles.

Vous connaissez peut-être Tianxia III, Heroes of Tang Dynasty Zero, Nostos et Onmyoji, quelques-uns des jeux vidéo chinois de NetEase.

La Chine a pu établir des liens indéfectibles avec certains des monstres sacrés de l’industrie grâce à des partenariats avec des sociétés de développement et de production du monde entier.

Par exemple, NetEase et Blizzard Entertainment collaborent depuis des années pour introduire des jeux comme Overwatch et World of WarCraft sur le marché occidental.

En outre, NetEase a réussi à créer et à superviser les versions chinoises de ces jeux, ce qui leur a permis de renforcer leur emprise sur le marché national.

Les jeux chinois : une caractéristique essentielle de toute une société

La vie sociale et culturelle chinoise inclut depuis longtemps les jeux. Les Chinois aiment se retrouver entre amis ou en famille pour jouer à des jeux dans les semaines qui précèdent le Nouvel An.

Incontestablement, le « Mahjong », un jeu qui ressemble par certains aspects à notre Ladder 40, est le jeu chinois le plus connu.

La Chine est également le pays d’origine de certains des plus anciens jeux de société du monde. En fait, avec une histoire qui s’étend sur plus de 2 500 ans, le go serait le plus ancien jeu de société chinois encore pratiqué aujourd’hui.

On pense que c’est l’un des jeux de puzzle qui attire le plus les joueurs chinois. Ce jeu, appelé « goban », se joue en se déplaçant sur un échiquier pour conquérir son territoire et encercler son adversaire avec des pions, communément appelés « pierres ».

Même le célèbre jeu de dames chinoises, originaire de Chine, a gagné en popularité à l’extérieur et est désormais l’un des jeux de billes les plus connus.

Il existe des jeux culinaires pour ceux qui sont de nature moins compétitive ; ces jeux sont particulièrement appréciés des jeunes. Il s’agit d’authentiques jeux web occasionnels qui ont contribué à éduquer le public aux méthodes culinaires et aux recettes historiques de manière simple et divertissante.

Comment créer des ponts culturels

Selon les données, c’est en Chine que l’on trouve actuellement le plus de locuteurs natifs sur le marché. En outre, environ 242 millions d’appareils iOS ont été achetés rien qu’en Chine. On comprend donc pourquoi il est essentiel pour les créateurs de comprendre comment lancer des jeux chinois.

Il est essentiel de comprendre les distinctions culturelles si l’on veut être en mesure de créer des titres qui ont un impact aussi large en Asie qu’en Occident. Voici quelques facteurs qu’il ne faut pas négliger.

Localisation

Chaque fois qu’un développeur a tenté sans succès de sortir un jeu particulièrement connu en dehors de l’Occident, une mauvaise traduction a été citée comme cause. Cependant, traduire n’implique pas toujours de comprendre le public chinois.

C’est pourquoi plusieurs sociétés de jeux vidéo, comme Activision et Valve, se sont associées à des studios de production chinois pour s’assurer que leurs jeux sont correctement « localisés », c’est-à-dire qu’ils répondent aux exigences du marché chinois en termes de contenu et d’esthétique.

Toutefois, si les consommateurs chinois ont du mal à s’y retrouver, il se peut que l’intrigue doive être complètement modifiée dans le cadre du processus de traduction.

Jeux avec achats in-app qui sont « Freemium »

L’autre suggestion pour réussir la sortie de certains jeux chinois est de se familiariser avec les modes de jeu qui attirent une population spécifique. Afin d’améliorer leur expérience des jeux « freemium », les joueurs chinois choisissent de faire des achats in-app.

Par exemple, les joueurs de jeux occasionnels dépensent deux fois plus en achats in-app que le grand public.

Par conséquent, il est impératif que les développeurs favorisent les achats in-app en utilisant des systèmes de paiement adaptés à cette région. Cela est directement lié au fiasco du lancement de Clash of Clans que Supercell a connu en 2013. Afin d’accéder à des niveaux et des éléments supplémentaires, les utilisateurs devaient essentiellement payer des achats in-app sur Google Play. Il est regrettable que « Google Play » ne se traduise pas par « service de distribution numérique » en Asie de l’Est. Quel est le résultat ? Les joueurs ont abandonné le jeu sans acheter d’autres modules complémentaires.

Plateformes de médias sociaux, techniques publicitaires et jeux chinois gratuits

Une autre préoccupation cruciale pour les développeurs et les éditeurs est de savoir comment et où commercialiser leurs produits auprès des joueurs chinois. Par exemple, Tencent est non seulement l’un des principaux producteurs de jeux chinois gratuits, mais aussi le fournisseur de services de messagerie instantanée le plus populaire du pays.

Un autre élément crucial est la maximisation du marketing organique, ou trafic gratuit. Baidu est le roi des moteurs de recherche et le fournisseur de jeux chinois gratuits, et il gère à lui seul 80 % de tout le trafic internet.